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      中國演出行業協會與騰訊研究院聯合發布的《網絡表演(直播)社會價值報告》深刻分析了網絡表演(直播)的重要社會價值:一方面滿足了青年人豐富娛樂生活的精神文化需求,代表了互聯網業務的未來方向。直播為好奇心強的青年人打開了一扇窗,有機會了解日常生活環境外的多元體驗。主播與觀眾通過問答、點播、打賞等方式全方位互動,實現密集化的社交互動,觀眾之間基于共同的興趣愛好達到情感共鳴。另一方面直播用戶迅速增加、占網民近半,高學歷高收入高職級群體成為主流用戶,直播用戶人群素質快速提升,也將帶來內容生產和消費的主流化,成為直播內容去低俗、精品化、專業化的優良土壤。實質上,直播有著非常廣泛的群眾基礎,好的直播產品對增強全社會歸屬感和凝聚力有著獨特的優勢。

 

 網絡表演(直播)行業主管部門為了規范行業發展,維護市場秩序,針對網絡表演經營單位多次開展集中執法檢查和專項清理整治工作,為網絡表演提供了健康的行業環境,增強了網絡表演經營單位的法律意識,提高網絡表演者的職業素質。在內容合規方面,直播主播、內容、用戶等行為被平臺重點監督和管理,違法違規現象大大減少。部分直播平臺應對用語粗暴、行為大膽、擾亂公共秩序等不合規直播內容進行有效的調查、監督,同時加強對主播的監管,減少誘導性打賞的行為,同時也應當盡力完善用戶的審核和監管機制。

  

業人員整體素質提高,榮譽感和自信心增強

互聯網時代也改變和再造著年輕群體的就業觀。國家人力資源和社會保障部公布的數據顯示,2016年應屆高校畢業生最向往的新興職業排行榜中,有54%畢業生選擇了網紅主播,其次是配音員、化妝師、游戲測評師。網絡主播職業在社會中的地位提升,自身榮譽感和自信心得到了大大增強。


融合多品類場景,深入行業供應鏈

在后端場景的擴充上,直播正在和各個不同行業嘗試融合,深入每個行業的供應鏈里去,因此直播+的場景開始不斷出現。除了早些年已經進入了體育和游戲產業形成規模化了的體育直播和游戲直播外,直播也開始和電商、戶外、教育和財經等大型行業等進行不斷融合。

在直播的前端和中端層面,其實還不是那么容易打出差異化。比如,所有的直播產品都開始加入有獎競答環節,因為本身功能很簡單;所有的直播產品幾乎都加入了短視頻,而所有的短視頻產品也都可以加入直播。因此我判斷,后端的比拼會成為直播行業的勝負手。

盡管后端拓展這件事確實很重,也不是短期內就可以看到成效的,卻依然值得去做。今年YY的市值可以不斷提升,很重要的一個因素就是,其在多個垂直領域的布局漸漸看到成效。

 

培養主播、自制內容成趨勢

       僅靠花大價錢搶主播,或者增加商業變現模式還不夠,一些直播平臺正在加速培養自己的主播,自己掌控內容版權。

       在采訪諸多直播從業者后,第一財經記者了解到,一個優質主播的養成并不容易,其不僅要有內容方面的專業知識,還要有極好的表達能力,這不僅包括陳述客觀內容,更包括用語言和細節表現來吸引觀看者,引發共鳴和消費欲望等,這需要一套專業的培訓流程和主播本身具備的專業基礎。

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